2025年中国宠物消费趋势：市场规模破3000亿，国产粮崛起，智能用品成新宠

　　2025年3月，MobTech研究院与库润数据联合发布《2025年宠物行业消费趋势洞察报告》，深度剖析中国城镇宠物（犬猫）消费市场的现状、人群特征及未来走向。数据显示，2024年中国宠物消费市场已进入稳健发展阶段，规模突破3000亿大关，养猫人群反超养狗人群，国产宠物粮认可度显著提升，智能宠物用品与线上问诊等新服务模式逐渐成为行业亮点。

　　从市场规模来看，2024年中国城镇犬猫消费市场规模达到3002亿元，同比增长7.5%，延续了近年来的增长态势。其中，犬类消费市场规模为1557亿元，同比增长4.6%；猫类消费市场规模达1445亿元，同比增速高达10.7%，猫经济的增长动力明显强于犬经济。这一差异与宠物数量变化密切相关，2024年城镇宠物犬猫总数为12411万只，较2023年增长2.1%，其中宠物猫数量7153万只，占比57.63%，宠物犬数量5258万只，占比42.37%，养猫人群的持续扩容成为拉动市场增长的重要力量。

　　不过，与发达国家相比，中国宠物行业仍有较大增长空间。2023年中国宠物犬家庭渗透率约17.8%，宠物猫家庭渗透率约16.4%，预计到2026年，两者将分别提升至19.4%和18.6%。但这一水平与美国、日本等发达国家仍存在显著差距，未来随着养宠观念的普及和消费能力的提升，宠物市场的潜在空间有望进一步释放。

　　在消费结构方面，2024年宠物市场整体保持稳定，部分细分领域出现小幅调整。宠物主粮作为核心消费品类，占比稳定在35.7%，仍是宠物主最主要的支出项；营养品、寄养、保险品类占比呈小幅上升趋势，其中保险品类涨幅相对明显，反映出宠物主风险保障意识的提升。而宠物零食、用品、药品、诊疗等品类占比略有下降，宠物体检和训练品类则保持平稳，整体消费更趋理性。

　　从养宠人群画像来看，女性是养宠主力，占比达60.5%；年龄结构上，90后占比61.7%，成为绝对主力，36岁以上人群占比不足20%，年轻群体的养宠需求更为旺盛。学历与收入层面，本科及以上学历的宠物主占比67.8%，月收入5000元以上人群占比超70%，其中10000-20000元收入区间占比最高，达38.7%，高学历、中高收入的年轻白领构成了宠物消费的核心群体。

　　地域分布上，三线城市宠物主占比最高，达31.9%，一线%，低线城市的养宠需求正在快速释放。省份与城市排名中，北京、河北、上海位列前三，成为养宠人群最集中的区域，其中北京宠物主占比8.8%，稳居第一，北方地区的养宠热情相对更高。

　　养宠动机与痛点方面，“陪伴”是宠物主的核心诉求，58.3%的受访者表示养宠是为了满足个人陪伴需求，52.1%的人认为宠物能帮助缓解工作与生活压力。但养宠过程中的“甜蜜负担”也较为突出，62.4%的宠物主认为环境打扫费力，52.4%吐槽养育费用较高，49.5%担忧医疗费用昂贵，这些痛点也推动着宠物服务行业不断优化升级。

　　在消费偏好上，宠物主的支出更趋务实。2024年，单只宠物月均消费100-500元的中档消费群体占比上升，500元以上高消费群体占比下降，反映出消费理性化趋势。从支出结构看，宠物口粮占比44.7%，医疗占比20.7%，两者合计超65%，是宠物主最主要的两项支出；零食、洗护美容、保健品等品类占比相对较低，均不足10%。

　　渠道选择上，线上线下呈现“分工明确”的特点。线上渠道更受青睐于标准化产品，83.9%的宠物主选择线%线%线上购买驱虫药；而线下渠道则在服务类消费中占据优势，48.8%的宠物主选择线%线%线下进行洗护美容，重体验、重服务的消费场景更依赖线下门店。

　　值得关注的是，国产宠物粮在2024年实现“逆袭”。2022年选择国产粮的宠物主占比仅39.0%，2024年这一比例飙升至57.7%，近六成宠物主优先选择国产粮。品类上，五谷天然粮、主食罐头、冻干粮最受欢迎，分别有57.7%、52.9%、49.8%的宠物主选择，反映出宠物主对天然、健康食材的重视。保健品方面，益生菌、维生素、钙片是最热门的品类，超50%的宠物主会为宠物购买，宠物健康管理意识持续提升。

　　服务领域中，宠物托运需求持续遇冷，2024年使用过托运服务的宠物主仅1.9%，较2022年的11.1%大幅下降，费用高、担心宠物情绪与健康是主要原因；宠物保险渗透率仍较低，仅24.3%的宠物主购买过保险，且偏好选择平安、太平洋等大牌保险公司，500-1000元是最主流的保费区间。此外，宠物丧葬服务逐渐规范化，选择专业丧葬机构或自行处理的宠物主占比上升，近七成宠物主在医院代为处理时会选择收回骨灰，体现出对宠物的情感重视。

　　展望未来趋势，功能化、智能化、线上化将成为宠物行业的主要发展方向。宠物主粮领域，功能类产品增长显著，狗主粮中关节保护、体重控制类产品销售额增速较快，猫主粮中调理肠胃、益肾/泌尿道保健类产品潜力突出，科学养宠观念推动细分需求增长。保健品市场呈现“猫狗分化”，狗类保健品仍以单一功能为主，关节保护类最受欢迎，猫类保健品则向复合型功能转变，营养滋补、增强免疫等多功能产品销售额增幅显著。

　　宠物用品领域，智能化成为新趋势。2024年，宠物智能窝、训练器等智能用品销售额增速迅猛，超半数宠物主在购买饮食用品时会关注智能化功能；玩具方面，“自嗨解闷”“能电动”“带激光”等属性的产品市场份额上升，解放双手、陪伴宠物的需求推动用品创新。服务领域，线上问诊和宠物摄影成为蓝海赛道，两者销量与销售额同比增速均大幅领先，超六成宠物主有过线上问诊经历，便捷性、无时空限制是主要吸引力，未来小众服务领域有望持续爆发。

　　总体而言，2024年中国宠物消费市场呈现“稳增长、调结构、强创新”的特点，随着年轻群体养宠需求的释放、国产产品竞争力的提升以及服务模式的创新，宠物行业将逐步迈向更成熟、更多元的发展阶段，为消费者和行业从业者带来更多机遇。